NacionalIntercanje: la empresa chilena que cambia productos por espacios publicitarios
Intercanje, parte del holding regional Global Vía Pública especializado en medios exteriores, ofrece a empresas chilenas la posibilidad de intercambiar directamente productos o servicios por espacios publicitarios — vía pública, radio, digital y prensa — sin que medie dinero.
Según su gerencia general, el modelo no se limita a lo publicitario: funciona como una solución financiera y comercial que permite a las empresas hacer campañas sin desembolso de caja, a la vez que liquidan inventario excedente.
Fuente: ANDA. (2025, noviembre). Innovador modelo de canje por espacios publicitarios. Revista Marketing ANDA. Ver noticia original
InternacionalEl trueque que convirtió a PepsiCo en dueña de una flota de guerra soviética
En 1989, en plena Guerra Fría, PepsiCo cerró un acuerdo de trueque con la Unión Soviética: a cambio de jarabe de cola, la empresa recibió 17 submarinos, un crucero, una fragata y un destructor de la flota soviética dada de baja, valorados en US$150.000 cada submarino.
El canje se explica por un acuerdo previo, de 1972, en el que PepsiCo ya intercambiaba su concentrado de cola por vodka Stolichnaya, porque el rublo no se transaba internacionalmente. Para 1989 el vodka soviético había perdido atractivo en el mercado occidental, y la Unión Soviética no tenía otra forma de pagarle a Pepsi. Los barcos nunca se usaron militarmente y terminaron vendidos como chatarra.
Fuente: Hughes, A. (2020, 17 de mayo). The Soviet Union paid Pepsi with vodka and warships in decades-long barter. VinePair. Ver noticia original
